Ранее мы описывали рынок Telegram-кликеров и тапалок. С 2023 года ниша TMA приложений стала более разнообразной. Эта статья посвящена результатам проведенного исследования Telegram Mini-App рынка и описывает его текущее состояние как с продуктовой, так и с маркетинговой точек зрения. Как и крипторынок, этот рынок динамичен и стремительно меняется: количество приложений растет, пользователи становятся более требовательными к выбору продуктов, а информационные поводы формируют настроение аудитории.

В рамках полного исследования мы собрали и проанализировали данные по всем индексируемым приложениям, а также поговорили с экспертами и топовыми TMA-блогерами в формате глубинных интервью. 

В полной версии вы узнаете о критериях сильного продукта и об эффективных моделях продвижения TMA. 

Заполните форму для регистрации и получите полную версию бесплатно.

Для пользователей из некоторых стран доступ к полной версии исследования может быть ограничен. Чтобы получить полный доступ, пожалуйста, используйте VPN или заполните контактную форму.

Ниже представлены некоторые выводы из полного исследования.

КЛЮЧЕВЫЕ ТЕНДЕНЦИИ РЫНКА

• Рынок в фазе стабилизации: После периода экспоненциального роста рынок стабилизируется. Из 525 млн индексируемых пользователей реальными являются лишь около 60 млн.
• Отток пользователей: Средний уровень оттока составляет -4% в месяц. Крупные проекты теряют аудиторию, а новые небольшие — растут.
• Структура рынка: 83% всех приложений — игры. 12% самых крупных приложений концентрируют 85% всего трафика.
• Экосистема TON доминирует: 90% всех приложений используют TON для монетизации.

ЧЕКЛИСТ ПО РАЗРАБОТКЕ ПРОДУКТА

• Создавайте уникальный опыт: Выделяйтесь оригинальным дизайном и функционалом. Копирование популярных решений без инноваций уже не работает.
• Постройте сильный бренд: Каждая функция должна дополнять другие, создавая целостную систему с ясной ценностью для пользователя.
• Думайте долгосрочно: Проектируйте продукт, который будет интересен пользователям и после возможного аирдропа.
• Сбалансируйте экономику: Продумайте стратегию вознаграждений, механики стейкинга и стабилизации цены токена.
• Регулярно развивайте продукт: Добавляйте новые функции, персонализируйте контент, расширяйте лор на основе обратной связи от пользователей.

ЭФФЕКТИВНЫЙ МАРКЕТИНГ

Инфлюенс-маркетинг — ключевой инструмент

• Выбирайте релевантных блогеров: Существует около 1.5 млн релевантных блогов с охватом порядка 500 млн пользователей. 4% всех каналов охватывают 61% всех подписчиков.
• Четко определяйте цели кампании и подбирайте релевантные модели: 
  • Амбассадорская программа для создания доверия и лояльности к бренду через лидеров мнений
  • Аффилиатная программа для массового привлечения трафика через инфлюенсеров, маркетологов.
  • Реферальная программа для вирального распространения через коммьюнити пользователей.
  • Партнерки и коллабы для расширения аудитории через релевантные продукты.
  • Внешнее и медийное продвижение для повышения узнаваемости.
• Серийные посты эффективнее разовых: Выстраивайте сторителлинг через серию небольших постов вместо одного большого.
• Адаптируйте контент: Учитывайте стиль блогера для более органичного размещения.
• Наиболее эффективные форматы:
  • В Telegram: посты с открытыми комментариями и визуалом
  • Для игр: видео и стримы
  • Оптимальная связка каналов: YouTube + Telegram

НИШИ С НАИБОЛЬШИМ ПОТЕНЦИАЛОМ

1. Оригинальные авторские проекты с уникальным пользовательским опытом
2. Небольшие нишевые приложения (до 10k пользователей) — наиболее растущий сегмент
3. Приложения для продуктивности — лидеры среди утилитарных решений (10% рынка)
4. Проекты с сильными коммьюнити — способные противостоять общему оттоку пользователей

Заполните форму для регистрации и получите полную версию бесплатно.

Наши эксперты

Выражаем благодарность экспертам в области маркетинга и продвижения TMA, принявшим участие в серии интервью о рынке TMA. 

Рынок все еще не нашел работающие ниши и форматы, но они должны быть. Сложные приложения внутри телеграмма еще не востребованы, и рынок не готов, а простое приложение, которое позволяет легче привлекать и обеспечивать ретеншн, не нашло массового применения.

Алесь Ковалевич, основатель Web3 консалтингового агентства BDC Consulting

Аудитория ТМА разношерстная. Любой проект найдет свою аудиторию.

Алексей, блогер и автор канала Лёха в Short’ах Long’ует

Качественная аудитория в телеграмм приходит из Youtube. Лучше всего работает связка Youtube + Telegram. 

Алекс MVP, эдвайзер, маркетолог и автор канала AlexMVP

Серийность постов –– самый лучший вариант долгосрочного продвижения.

Александр Алексеенко, сооснователь Профсоюза блогеров и автор канала Сryptolamernews 

В Web3 мире много заказчиков с завышенными ожиданиями. Трафик по факту очень дорогой, инвестиции не окупаются сразу. Заказчики не готовы ждать и развивать комплексный маркетинг с использованием разных каналов. Хотя именно такой подход может привести к успеху. 

Андрей Шаккар, эдвайзер, организатор рекламных кампаний в социальных сетях
и автор канала TON King | Дневник криптоэнтузиаста

Не стоит жалеть времени на привлечение амбассадоров как аудитории, потому что блогеры станут первыми пользователями. На месте билдера я бы сделал кор аудиторией своего приложения именно пользователей с блогами. Это и есть идеальная аудитория.

Василий Зорин, сооснователь  Профсоюза блогеров и 
автор канала Главный по Telegram