Как сформировать узнаваемость компании после ренеймингаи создать положительный имидж за 3,5 месяца

В своих кейсах обычно мы рассказываем о нашем опыте  успешных кампаний для клиентов. В этот раз на собственном примере BDC Consulting мы хотим более подробно раскрыть тематику правильного ребрендинга.

Изначально, как и большинство агентств на рынке криптомаркетинга BDC Consulting являлось digital агентством с различными типами клиентов из многих индустрий.

Несколько лет назад, мы приняли решение о смене концепции на узконаправленный, но быстро развивающийся  сегмент - криптоиндустрии, продолжив работать исключительно с блокчейн рынком.

В течение 3 лет агентство (bdcenter.digital) продвигалось PR-кампаниями, специалисты работали над узнаваемостью бренда. Постоянно размещалась информация в СМИ, публиковались кейсы. После ребрендинга всю работу необходимо было начинать заново, так как название компании изменилось и по запросу “BDC Consulting” поисковая выдача показывала нерелевантный контент.

Наша цель: сформировать релевантную выдачу по брендовому запросу  заданных гео. 
ГЕО: В связи с тем, что сайт имел 2 языковые версии, для работы были выбраны англоязычные (UK, USA) и русскоязычные (Беларусь, Россия, Украина, Казахстан) ГЕО. Также в процессе выполнения задач мы подключили такие ГЕО, как Германия и Вьетнам

На момент начала работ по заданным выше ГЕО при съеме позиций мы видели только сайт компании и некоторые социальные сети, где специалисты успели поменять название. Выдача в ТОП-20 составляла всего порядка 30% при старте работ.

С какими трудностями столкнулись: наличие одноименных компаний, оказывающих консалтинговые услуги в выбранных нами ГЕО.

Таким образом, монополизировать выдачу полностью (100% упоминаний) по брендовому запросу по заданным локациям было невозможно.

Список работ специалистов включал в себя более 10-ти пунктов:

• Регистрация  новых профилей компании и редактирование старых, смена названия компании, здесь было проработано 23 ресурса.
• Регулярные публикации кейсов на минимум 5 блог-платформах. Общее количество за 3 месяца - 21 публикация.
• Размещение ссылок на компанию и материалов в медиа. В общей сложности с перепечатками различных СМИ вышло 30 публикаций.
• Постоянное наполнение контентом социальных сетей.
• Создание и развитие канала на YouTube.
• Проведение интервью и публикация в СМИ.
• Работа с площадками для поиска сотрудников в компанию и развитие HR бренда.
• Открытие виртуального офиса в Москве.
• Изменение информации на картах поисковых систем.
• Регистрация в рейтингах крипто-агентств.

Работы наших менеджеров в области SERM продолжались на протяжении 4-х месяцев. Результат - 70% выдачи ТОП-20 по брендовому запросу по всем ГЕО в совокупности.