Вступление

Ранее мы уже обращались к теме бесполезных затрат бюджета в сфере инфлюенсер маркетинга для крипто проектов. Один из наиболее популярных кейсов в таком случае заключается в потере инвестированных денег в промо кампанию с блогером, которая в итоге не приносит результат. Зачастую, причина низкого перфоманса блогера из блокчейн сегмента заключается в накрутке просмотров.

Мы заметили, что инфлюенсеры именно из крипто сферы чаще всего накручивают просмотры, лайки и комментарии. Объясняется это высокими ставками в бизнесе. СРМ бьют рекорды, а рекламодатели готовы платить гораздо больше за просмотры и клики, чем в среднем по рынку. На фоне высокого спроса и повышенных рейтов, появляются инфлюенсеры, которые хотят заработать чуть больше, чем могли бы при их реальных органических просмотрах.

Будьте внимательны, ведь пользуются накрутками не только начинающие авторы, но и вполне успешные блогеры. Чтобы легче выявлять ботов среди живой аудитории, ниже мы приводим пять основных советов по определению накрутки у крипто блогеров.

Совет 1. Оцените количество и качество публикаций

Если блогер выпускает по несколько коротких постов или видео на YouTube в день, и каждый из них получает одинаковые охваты, то это не может не настораживать. При высокой частоте постинга сложно удержать как качество контента, так и внимание аудитории. Поэтому органических просмотров такие публикации собирают неравное друг другу количество. 

Если же инфлюенсер постил в последний раз два-три месяца назад, то обращаться к нему с предложением о сотрудничестве также опасно для вашего бюджета. Спрогнозировать охватность материалов после долгой паузы практически невозможно.

Еще один важный аспект — качество публикаций. Качество съемки, монтажа, сценария или текста — субъективный показатель. Однако, при явном несоответствии качества контента и количества просмотров может также косвенно свидетельствовать о накрутке.

Совет 2. Проанализируйте отношение просмотров к реакциям 

В зависимости от платформы и типа контента, отношение просмотров к комментариям или просмотров к лайкам может меняться, однако, как и в примере с качеством контента, радикальное отклонение должно настораживать. К примеру, мы можем встретить около 40 комментариев под YouTube видео, которое посмотрели более 50 000 раз — потенциально, это и есть видео с накруткой. Если схожая ситуация повторяется от поста к посту, и ни одна запись, которую посмотрели много раз, не была оценена или прокомментирована в разумном количестве — перед вами пример накрутки просмотров.

Совет 3. Прочитайте комментарии

Вчитывайтесь в комментарии к постам или видео автора. Проанализировав комментарии к записям, постарайтесь ответить на следующие вопросы:

• Все ли комментарии написаны на одном языке? 
• Много ли комментариев несут понятный смысл, задают вопросы автору или другим комментаторам? Или они только и делают, что благодарят инфлюенсера за контент или рекламируемый в нем продукт?
• Много ли комментариев длинной более одной строки? Или хотя бы состоят из нескольких предложений.
• Ставят ли другие пользователи лайки на комментарии? Общаются ли подписчики между собой в комментариях к записям?
• Отвечает ли автор на интересные комментарии? Или же под ними располагается преимущественно спам?
• Какие ники у авторов комментариев? Похожи ли они на никнеймы живых людей, или, может, походят на user132?
• Как распределяются комментарии во времени, продолжают ли появляться через несколько дней после публикации, или возникают только в первые часы?

Рекомендуем проанализировать комментарии под несколькими постами. Если вы получаете негативный ответ на каждый из вопросов выше, будьте уверены — комментарии накручены.

Совет 4. Проверьте охваты самых последних публикаций

Часто накрутчика можно определить благодаря простому лайфхаку. 

Потенциально, самые свежие посты блогеров должны набирать меньше просмотров и реакций, чем опубликованные несколько недель назад. Со временем, новый пост получает заслуженные охваты, но в первые несколько часов (или даже дней) проигрывает более старым записям. Все эти факторы работают только для органических просмотров. 

Накрутка же проявляется в чрезвычайно быстром наборе «стандартного» количества просмотров у свежей публикации.

Совет 5. Используйте инструменты аналитики YouTube

При оценки возможности накрутки у YouTube блогеров будет полезен плагин VidIQ. Если график просмотров видео в первые часы или дни после публикации стремится ввысь, а в один момент полностью останавливается — с наибольшей вероятностью первая волна просмотров была от ботов. 

Иногда встречаются и нисходящие графики — такое бывает, когда YouTube удаляет неаккуратно накрученные просмотры. Также о жульничестве авторов может рассказать и сравнение просмотров через 7 и 28 дней после публикации. Если два этих числа не отличаются друг от друга, и видео никто не смотрел после 7 суток со дня публикации, значит первичные просмотры также наиболее вероятно были накручены. 

Кривая органических просмотров должна быть похожа скорее на дугу, что говорит о настоящих просмотрах, а не превращаться в прямую линию после достижения определенных показателей.

Заключение

Благодаря перечисленным пяти советам вы с большой уверенностью сможете судить о накрутке на постах крипто блогеров. 

Так как при накрутке просмотров практически невозможно оценить настоящий органический трафик у инфлюенсера, мы рекомендуем полностью отказываться от привлечение таких блогеров к участию в промо ваших продуктов. Помните, что при начале промо кампании без анализа состава медиаплана на накрутку, вы можете потратить весь бюджет, но так и не добиться должной эффективности.