Сен 2021#Cases#Metaverse#SEO#SERM

Как поднять результаты поисковой выдачи с 0 до 15-40%в зависимости от региона за 3 месяца

назад к блогу
Мы поможем вашему бизнесу достичь результата
Свяжитесь с нами!

Авторы

Елена Чмыханкова

Елена Чмыханкова

SEO Manager

Команда

Маргарита Муравская

Маргарита Муравская

Public Relations Manager

Татьяна Галагуцкая

Татьяна Галагуцкая

Project Manager

Поделиться

Команда BDC Consulting не раз публиковала кейсы по SEO-оптимизации и монополизации поисковой выдачи для проектов. В этот раз точкой отсчета для наших SERM-специалистов стала нулевая частотность проекта по выбранным ГЕО. Мы расскажем о том, как получили положительную выдачу по регионам, что помешало сделать результаты еще лучше, как меняли стратегию в середине спринта, согласовав ее с клиентом, и какие шаги в области SERM планировали для проекта дальше.

Первоначальная задача и первый этап

В этом кейсе клиентом BDC Consulting стал блокчейн-стартап с собственным токеном. Перед командой была поставлена задача: добиться упоминания клиента в 50% топ-10 выдачи по заданным ГЕО по запросу “название токена” в течение 5 месяцев.

Мы начали с нуля, и около двух месяцев не было положительной динамики. С третьего месяца начался плавный рост числа упоминаний клиента по запросу “название токена”. Максимальное значение, которого мы добились — 14%, но через две недели оно снизилось до 8% из утвержденных клиентом 50% и оставалось стабильным до окончания работ.

Анализируя причины слабого роста, мы определили, что в каждом из ГЕО присутствовали бренды одежды и обуви, сантехники и другие, одноименные названию токена. Продвинуть свой продукт среди крупных брендов оказалось крайне затруднительно за оговоренный срок. Тут же мы выяснили причину падения упоминаний клиента с 14% до 8% — не релевантная выдача для пользователей по продвигаемому запросу. Люди, вбивая определенный запрос, хотят увидеть нечто иное, нежели токен. Из-за отказов позиции клиента снижались, а все размещенные материалы сдвинулись на 2-3 страницы выдачи и закрепились на своих местах.

Наши специалисты приняли решение добавить к названию проекта слово “token”, как подсказку к релевантному поиску, и направить основной бюджет на накрутку поисковой подсказки в формате “название” + token (токен). Так в середине спринта мы изменили план работ по согласованию с клиентом.

Анализ причин изменения KPI и задач спринта

Мы изучили результаты первого этапа в следующих направлениях:

  1. Название компании — не релевантный запрос для токена. Поисковые системы очень подвержены влиянию поведенческого фактора. Когда появляются новые продукты и услуги, они выводят их в топ-10 выдачи, чтобы посмотреть, будут полезны такие ответы пользователям или нет. Если несколько человек введут запрос по названию токена и попадут на страницу криптопроекта, а их интересует обувь к летнему сезону, то они и двух секунд не проведут на сайте — сразу закроют вкладку. Из-за этого возрастет показатель отказов у продвигаемых нами ресурсов, и поисковые системы понизят сайты в результатах выдачи.
  2. Отсутствие языковых версий на сайте для Германии (немецкий) и Бразилии (португальский). В результатах поиска по всем регионам есть основной сайт компании, а в немецкой и португальской выдаче он отсутствовал, так как не было языковых версий. Также не было публикаций в местных СМИ. Именно из-за этого не удалось появиться сайту клиента по указанным ГЕО.
  3. Персонифицированная выдача. Всем пользователям в сети Интернет присуща персонифицированная выдача в поисковых системах. Это означает, что, например, трейдеру по запросу названия компании будут показаны материалы по токену проекта, несмотря на то, что независимая выдача наполнена интернет-магазинами с одноименной продукцией. А маме в декрете поисковые системы предложат больше результатов с подгузниками и влажными салфетками с одноименным названием.
  4. Большое количество крупных одноименных брендов и названий продукции. Новичкам на рынке всегда сложно конкурировать с лидерами. Крупные игроки чаще попадают в топ выдачи, поскольку работают не первый год, а их бренды уже получили широкую огласку среди населения определенного региона.

Второй этап: SEO по монополизации выдачи продукта с подсказкой token

В результате проведенного анализа мы усилили активность по оптимизации и накрутке подсказок в поисковой выдаче Yandex и Google:

  • В 8 из 10 отслеживаемых регионах подсвечиваются нужные нам подсказки по запросу “название” + token (coin, токен, криптовалюта).

  • Количество кликов по подсказке “токен” увеличилось с 0% до 23% относительно частотности по запросу с начала старта работ. А значит, пользователи попадают прямо на релевантную выдачу под их запросы и интересы.
  • Благодаря нашей работе по оптимизации title (заголовков) страниц на сайте клиента, они стали выводиться по выбранному для продвижения запросу в поисковой выдаче всех отслеживаемых регионов, языковые версии которых представлены на площадке.
  • Мы начали снимать данные по видимости проекта в топ-20 по запросу “название + токен”. К завершению работ этот показатель достигал 98%.

В феврале 2021 года сайт не был в топ-20 выдачи вовсе. Мы начали активную работу по размещению статей с упоминанием названия токена по различным ГЕО. За два месяца был опубликован 21 материал и всего 32 статьи за весь период..

Результаты

Нам потребовалось 3 месяца после изменения стратегии продвижения, чтобы добиться присутствия клиента в топ выдачи:

  1. По запросу “название компании” + token мы получили 98% положительной выдачи по всем выбранным регионам, работу можно считать успешной.
  2. Рекомендовали добавить на сайт две языковые версии на португальском и немецком языках, чтобы он попадал в топ по регионам Бразилии и Германии.
  3. Убрали из обновлений поисковых результатов регион Казахстан, который не дает никаких результатов — нет частотности и спроса пользователей.
  4. Создали страницы проекта в соцсетях и подготовили статьи для Википедии.

Читать здесь:  https://www.seonews.ru/analytics/kak-podnyat-rezultaty-poiskovoy-vydachi-s-0-do-15-40-v-zavisimosti-ot-regiona-za-3-mesyatsa/

Мы используем файлы cookie, чтобы понять, является ли информация, которую мы предоставляем вам, актуальной и удобоваримой, или нуждается в улучшении. Узнайте больше, как вы можете контролировать файлы cookie здесь