Янв 2022#Cases#DeFi#Exchanges#TVL#Community#Influencers#Acquisition#PR#Strategy
Total Value Locked — сумма заблокированных средств в смарт-контракте — показатель интереса к проекту со стороны пользователей. Можно ли быстро его увеличить, и какие условия для этого нужны? Об этом в кейсе BDC Consulting.
Требовалось привлечь фиксированное количество ликвидности в проект клиента — геймифицированную децентрализованную AMM-биржу с внутренним токеном управления и NFT-механикой. Главная сложность: выход проекта на Polygon через две недели.
Учитывая жесткий дедлайн для подготовки к запуску рекламной кампании, команда BDC Consulting сфокусировала активности в 3 направлениях:
Стратегически важно было реализовывать задачу совместными усилиями 3 сторон: BDC Consulting, команды проекта и Polygon (Community and Media Partner Resources). Благодаря медийным ресурсам последних мы получили дополнительно публикации в 11 Twitter- и Telegram-аккаунтах, 7 АМА-сессий и подкастов.
В BDC Consulting аналитика рекламной кампании всегда входит в состав работ по любому каналу. Мы изучаем эффективность маркетинговых активностей и движение пользователей по воронке, что позволяет не только выполнять KPI, но и получать инсайты по проекту. В этом кейсе мы заметили, что некоторые инвесторы выводили средства через короткое время. На основе этого наблюдения были сделаны изменения, убравшие причины такого поведения.
За 14 дней рекламной кампании инфлюенсеры разместили 14 постов в Twitter и Telegram. Управление сообществами в этих соцсетях в течение месяца повысило долю прочтения постов на 50%. Блогеры регулярно проводили раздачи в Twitter и сделали несколько обзоров на YouTube. В результате работы с инфлюенсерами мы получили охват более 357 тыс. пользователей.
Мы размещали материалы в англо- и испаноязычных СМИ согласно медиаплану. Всего за период рекламной кампании было сделано 33 публикации в крипто-медиа каналах. Охват в СМИ составил 313 тыс. просмотров.
Мы проанализировали текущий комьюнити-менеджмент проекта, провели аудит сообществ конкурентов и выстроили ежедневное взаимодействие с пользователями:
Правильно выбранный формат и стратегия омни-канальной маркетинговой кампании позволила привлечь новые инвестиции (ликвидность) в проект клиента в сжатые сроки.
Мы используем файлы cookie, чтобы понять, является ли информация, которую мы предоставляем вам, актуальной и удобоваримой, или нуждается в улучшении. Узнайте больше, как вы можете контролировать файлы cookie здесь