Гильдии: Как создать армию последователей для Web3 проекта

Интро

Более 2-ух лет назад во время переходной стадии развития одного из наших GameFi клиентов (из стадии транслирования первых зарисовок игры к стадии перехода во Free Mint) мы размышляли, как создать точки соприкосновения или дополнительные поинты ценности нахождения в комьюнити проекта. Очевидно, что рынок наводнился тысячами проектов, и классических активностей было уже недостаточно для удержания внимания и актива в комьюнити. И не просто искуственного актива, а того, что имеет реальную ценность.

Fight Me by Nekki: выбери свою банду

Так, после очередного мозгового штурма,  мы первые на рынке реализовали “битву банд” прямо в Дискорд сервере проекта. Суть была в том, чтобы создать соревновательную механику, которая мотивировала бы пользователей проводить много времени в комьюнити и при этом помогать проекту.

Как видно на скриншоте, через бота мы создали дополнительную верификацию и через онбординг вели пользователей практически сразу выбирать, как в матрице - красную или синюю таблетку. После клика на эмодзи пользователю выдавалась роль члена банды и открывался закрытый канал, где он мог общаться с юзерами из его банды.

Тогда мы каждую неделю анонсировали разного рода задания для комьюнити. Банды соревновались выполняя постинг/партизанский маркетинг/делали графику/создавали видеообзоры/приглашали рефералов и многое другое. Комьюнити менеджеры подсчитывали и начисляли очки, и в конце недели объявляли чья банда победила и какой общий счет.

В тот момент наряду с Дискорд коллабами с NFT/GameFi проектами и серией квестов на разных площадках мы привлекли в банды под 20к верифицированных членов комьюнити. Как итог, уже через 2 месяца мы реализовали быстрый sold out Free Mint коллекции в 10 тыс NFT.

XYRO: конкурс гильдий на пути к airdrop

Спустя полтора года мы решили трансформировать лучшие практики нашего прежнего кейса для другого клиента - XYRO. И прямо на сервере организовали уже соревнования гильдий.

После месяца существования Дискорда и набора первого OG костяка (в XYRO clan можно было попасть до определенной даты вступления в Дискорд и через ряд других критериев по активности в комьюнити), мы открыли для “клановцев” возможность создавать свои собственные гильдии.

Те, кто прошли по критериям создания гильдий - получали роль Guild Godfather и отдельный закрытый канал для коммуникации с юзерами из  гильдии. Кроме того мы создали отдельный рекрутинговый канал, где новички заходили поинтересоваться что это и для чего, и Guild Godfather переманивали их на вступление в свою гильдию для дальнейших соревнований.

Спустя пару недель у нас уже было 5-6 постоянных гильдий, которые соревновались между собой путем выполнения еженедельных задач и набора очков. Guild Godfather обладали широкими полномочиями. Они могли добавлять новых членов в гильдию или удалять старых, кто наименее активен. Кроме того они по своему усмотрению распределяли призовые на свою команду. Также финально они получали больше всех airdrop points для будущего airdrop.

Относительно наград мы выбрали золотую середину:

• Еженедельные реворды (немного usdt для топ-3 гильдий и несколько ролей XYRO Clan)
• Долгосрочные (исходя из лидерборда гильдий также распределялись очки airdrop)

Итоговые результаты

1. За три месяца соревнования гильдий (мы их вели к Testnet, в котором могли уже зачислить в их личном кабинете airdrop points) - было потрачено около 3000 USDT на призовые, а также несколько десятков OG ролей и airdrop points.
2. За это время мы получили 100+ крайне активных на ежедневной основе пользователей для проекта, которые через нашу соревновательную механику:

• пригласили свыше 2000 пользователей в Testnet
• сделали свыше 1000 постов/тредов/меншионов о проекте
• зарейдили 50+ комьюнити
• активно играли в режимы на платформе и помогали показывать реальный трекшен для последующего фандрайзинга
• и даже создавали свои отдельные гильдии в X и многое другое.

И самое главное - мы получили отличную вовлеченность в основных каналах проекта. Пользователи проводили много времени в комьюнити и как следствие - на основной платформе проекта. Полный кейс развития проекта ХУРО с нуля можно прочитать здесь.