Креатив для HR бренда: 25 миллионов охвата и 1500+ откликов на вакансии

Как привлечь внимание к компании, повысить brand awareness и нанять лучших сотрудников на открытые вакансии. Кейс BDC Consulting, в рамках которого благодаря креативу, родившемуся из рабочих процессов,  компания смогла получить 25 миллионов охвата, прокачать свой бренд и добиться более 1500+ откликов на вакансии, 200 из которых – целевые.

Вызов

Одной из проблем компаний при их быстром росте является недостаточный темп закрытия вакансий новыми сотрудниками. Перед командой BDC Consulting  стояла задача максимально эффективно справиться с этой проблемой.

Как мы с этим справились?

Креатив

Новые идеи в BDC Consulting, как правило, генерируются на брейнштормах рабочих групп. Но в данном случае заказчик и исполнитель представляли собой одно лицо, поэтому креатив родился из рабочего процесса.

Шаг 1. Генерация креатива

BDC Consulting - это молодая и энергичная команда, большое количество успешных кейсов, а также… генеральный директор Алесь Ковалевич, который уверен, что у него потрясающее чувство юмора. Однако далеко не всегда команда может отреагировать, когда он шутит в общих чатах и ​​на встречах, особенно если это происходит ранним утром, до первой чашки кофе. Именно отсутствие реакции на юмор CEO привело к креативной идее - опубликовать необычную вакансию .

Шаг 2. Открытие уникальной вакансии

Была открыта позиция помощника генерального директора по шуткам. В “обязанности” нанимаемого сотрудника входило:

• следить за шутками CEO в корпоративных чатах и оперативно отвечать на них;
• громко смеяться в ответ на шутки во время  мероприятий;
• выражать энтузиазм и одобрять инициативы генерального директора, независимо от их качества.

Такой набор требуемых обязанностей был положительно воспринят аудиторией платформы, на которой была размещена вакансия. В результате эффекта неожиданности это объявление о найме набрало  50 000 органических просмотров.Количество откликов на нее превысило 800 и продолжает увеличиваться. 

Smart PR

Историю с вакансией предложили лояльным журналистам из больших медиа. После первых же публикаций история обрела виральный эффект.

Шаг 1. Публикация в крупных отраслевых медиа

СМИ, посвященные стартапам и технологиям,  такие как например vc.ru и dev.ua, очень заинтересовались историей, которая смогла привлечь внимание читателей.

Шаг 2. Сюжеты о вакансии на нескольких телеканалах

Креативный контент хорошо воспринимается аудиторией телеканалов, поэтому они крайне заинтересованы в таких сюжетах. Вакансия была упомянута, в частности, на m24.ru (сайте телеканала Москва24) и на 24tv.ua.

Шаг 3. Публикация в телеграм-чатах по поиску работы

Подобный контент очень органично вписывается в чаты в Telegram, посвященные вакансиям и поиску места трудоустройства. Позиция была опубликована в ряде крупных каналов, посвященных поиску работы, что повысило виральный эффект.

Инсайт: Хорошим результатом виральности инфоповода является творчество пользователей TikTok: около 20 найденных упоминаний истории.

Источник: https://vm.tiktok.com/ZMFeuHd89/

Источник: https://vm.tiktok.com/ZMFd1ovk3/

Результаты

В результате генерации креативного контента и размещения его в профильных СМИ и Telegram-чатах:

• Медийный охват составил 25+ миллионов
• Отклики на креативную вакансию: 1300
• Отклики на целевые вакансии: около 200
• Темп найма догнал темп роста компании

Выводы и инсайты

• Креатив - это половина успеха, вторая половина – это грамотный посев.
• Цепляющий креатив идет через большие медиа, достигая целевую аудиторию за пределами ее основным каналов обитания.
• Креативный PR, достигший вирального уровня, позволяет получать самую дешевую CPM у глобальной аудитории.